Guanajuato (México) se consolida como el quinto destino nacional en Turismo de Reuniones

Guanajuato ha reforzado su posición como uno de los principales destinos de México en el segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), gracias a una estrategia multisectorial alineada con los clústeres industriales y productivos de la región.

El estado cuenta con seis destinos clave para el turismo de reuniones: León, Guanajuato capital, San Miguel de Allende, Celaya, Irapuato y Silao. Todos ellos poseen infraestructura robusta y una oferta diversa que permite albergar ferias, congresos, convenciones y exposiciones de nivel internacional en 10 recintos especializados.

Vocación y especialización de cada destino

Cada ciudad aporta un enfoque diferenciado al sector MICE:

• León destaca por ser sede de congresos médicos y ferias internacionales de gran formato.
• Guanajuato capital, ciudad Patrimonio de la Humanidad, combina historia y cultura para eventos académicos y profesionales.
• San Miguel de Allende se posiciona como un destino de lujo para viajes de incentivo y encuentros exclusivos.
• Celaya crece en eventos deportivos y empresariales gracias a su perfil industrial.
• Irapuato se especializa en agroindustria, logística y automotriz.
• Silao, por su parte, ofrece espacios como el Parque Guanajuato Bicentenario para conciertos y grandes exposiciones.

Resultados y proyección

Durante el último año, el turismo de reuniones, junto con los viajes de negocios y compras, representó el 12.2 % del total de visitantes al estado, con más de 2.6 millones de personas. Este segmento generó una derrama económica superior a los 6,300 millones de pesos. Solo los viajes de compras experimentaron un incremento del 10 % en ingresos y del 5 % en afluencia.

En total, Guanajuato recibió 22 millones de visitantes en 2024, con una derrama que superó los 52 mil millones de pesos. La Secretaría de Turismo e Identidad proyecta un crecimiento de al menos 10 % para el cierre de 2025.

Estrategia centrada en la calidad y el visitante

María Guadalupe Robles León, secretaria de Turismo e Identidad de Guanajuato, destacó que el estado mantiene una dinámica turística constante, con festivales, muestras gastronómicas y eventos culturales cada semana en sus 46 municipios. Además de su infraestructura, remarcó que “lo que nos hace únicos es el servicio que damos los guanajuatenses, que nos encanta recibir al visitante”.

A nivel internacional, México ocupa actualmente el puesto 27 en el ranking de la International Congress and Convention Association (ICCA), con 136 congresos reportados, lo que refuerza el posicionamiento de Guanajuato como un actor clave en la industria global de reuniones.